• Vad är marknadsundersökningar?
• Vad är en marknadsundersökning till för?
• Typer av marknadsundersökningar
• Steg i en marknadsundersökning
• Exempel på marknadsundersökning

Vi förklarar vad en marknadsundersökning är, vad denna recension är till för och vilka typer som finns. Även de steg du använder och exempel.

En marknadsundersökning avgör om en ekonomisk verksamhet är lönsam eller inte.

Vad är marknadsundersökningar?

En marknadsundersökning är en granskning gjord av företag på en nischmarknad, för att avgöra hur lönsam den är och hur bekväm det därför skulle vara att investera sina pengar i att utveckla den.

Kort sagt är det en preliminär undersökning att Företag för att avgöra om en viss ekonomisk verksamhet är tillräckligt lönsam eller hållbar i väder för att vara bekvämt för dig.

Den här typen av studier involverar både den produktiva sektorn och tjänstesektorn och ger företagen allt information möjligt på mönster konsumtion av en specifik nisch på en specifik geografisk och social plats. Marknadsstudier är inte universella utan specifika och har en specifik giltighet.

Det är därför marknadsstudier vanligtvis görs två gånger per år (halvårligt), för att övervaka hur nuvarande marknader rör sig och vilka möjliga marknader som föds, för att kunna förutse möjligheter och även, risker att komma och få ut mer av dina tillgångar.

I denna mening, dessa analys tenderar att vara tvärvetenskapliga och involverar specialister från tillämpad ekonomi, filosofi, den statistik, den kommunikation, den förvaltning och förvaltning, bland andra specifika områden.

Vad är en marknadsundersökning till för?

Denna typ av granskning har till uppgift att informera företag så mycket som möjligt om beteendet på deras intressemarknader, det vill säga deras eventuella eller nuvarande konsumenter, för att hjälpa dem att definiera sina strategi företag.

Om en marknadsstudie visar scenarier av mycket få och tillväxt inom ett nytt område kan företaget investera pengar i den marknadsnischen; om den istället kastar data farligt kommer företaget att agera mer försiktigt. Marknadsstudier är nyckeln beslutsfattande.

Typer av marknadsundersökningar

En tillfällig studie utforskar sambanden mellan försäljningen och dess möjliga objektiva orsaker.

Det finns tre grundläggande typer av marknadsundersökningar:

• Utforskande. Samla in första information om en specifik marknadssituation, baserat på sekundära källor som tidskrifter, publikationer eller intervjuer med experter.
• Beskrivande. Genomför marknadssegmentering genom processer av identifiering och kvantifiering av konsumtion, det vill säga den gör en avläsning av det aktuella läget och uttrycker det i ekonomiska och affärsmässiga indikatorer.
• Tillfällig. Den försöker fastställa orsakssamband, det vill säga orsak och verkan, i de fenomen som observeras på en marknad. Framför allt utforskar den sambanden mellan försäljningen och dess möjliga objektiva orsaker.

Steg i en marknadsundersökning

Information måste bearbetas för att gå mot konkreta slutsatser.

Grovt sett skulle stegen för att göra en marknadsundersökning behöva innefatta följande:

• Samla information. Detta innebär att man går till olika källor (digitala, skriftliga, ansikte mot ansikte) både i offentliga och specialiserade medier, alltid med utgångspunkt från den information som företaget redan har om ämnet.
• Observera efterfrågan. Detta innebär att mäta vad som händer på marknaden, för att få en uppfattning om materiens tillstånd. Enkäter, besök på tävlingen och verklig kontakt med kunder är nyckeln i detta skede.
• Analys av erbjudandet. När du väl förstår marknadens beteende, eller dess huvudtrender, är det bekvämt att ta en titt på konkurrenterna för att se vad de gör bra och vad de gör fel, var de har rätt och var de har fel, och vad deras svagheter är.
• Definiera målet. Från allt ovanstående, den mål av studien och bryta ner informationen utifrån de möjliga slutsatser som kan erhållas från den. Det vill säga: bearbeta informationen med hänsyn till vad det är som vi uppmanas att förstå, för att gå mot specifika slutsatser.
• Utarbetande av en slutrapport. Slutligen kommer hela processen att presenteras, med betoning på analys och slutsatserna, till kunden. Denna rapport kan innehålla en SWOT-analys eller de fyra "Ps" eller någon annan lämplig metod.

Exempel på marknadsundersökning

Ett snabbt exempel på en marknadsundersökning kan vara, när det gäller en leksaksbutik:

• Gå igenom dokumentationen om leksaksbutiker, leksakssektorn och barnpubliken, både i specialböcker och i rapporter och annat informativt material.
• Gå till leksaksbutiken och gör opinionsundersökningar, undersökningar och en studie av antalet köpare vs. antal besökare, för att veta hur många kunder som kommer in i butiken som verkligen köper, och varför.
• Upprepa en liknande studie i två närliggande konkurrerande leksaksbutiker, om möjligt. Kontrollera dina marknadsföringsstrategier med de analyserade av leksaksbutiken, med detaljer om till exempel kampanjdagar, försäljningssäsonger, etc.
• Bearbeta informationen som samlas in för att nå Slutsatser signifikant. Till exempel: dina konkurrenter lockar dubbelt så många kunder till din butik, som är ljusare och har ett fönster uppdaterat med ögonblickets karaktärer. Däremot säljer den ett liknande antal som de andra säljer.
• Erbjud slutsatser baserat på analysen: konkurrensens fördel är utseendet, men det säljer inte mer på grund av sina höga priser. En satsning på utsmyckning skulle kunna locka mycket mer publik och betalas inte med prisökningar utan med försäljningsvolym.